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MEDIA 2019
Tendances
et Chiffres
Clés Maurice

Les
tendances
media clés
2019

La consommation media des Mauriciens se différencie assez fortement selon leur profil générationnel et social. Les portraits ci-dessous ont pour objectif de cerner ces différences et les canaux principaux à utiliser pour les atteindre.

Globalement le media internet est toujours en progression et est souvent le 3ème ou 2ème media, sauf pour les plus âgés. Parmi les générations plus jeunes, on assiste à une fragmentation de l’usage des media sociaux, avec une forte montée de Instagram. Les réseaux sociaux sont largement les medias internet les plus utilisés, notons que les sites d’information Express.Mu, Defimedia.info et dans une moindre mesure ION News ont des performances intéressantes. L’internet est le 3ème media pour les Millennials, derrière la TV et la radio, et le 2ème média pour les générations Z (Centennials – moins de 24 ans).

La télévision et la radio restent essentielles dans la consommation, cependant la télévision est de plus en plus difficile à utiliser en communication, car les Mauriciens font le choix de la télévision payante. Si la MBC 1 et Digital 4 sont plus regardées par les générations de plus de 40 ans, les plus jeunes préfèrent Canal Satellite et My T. Le choix des télévisions payantes est également plus important parmi le segment des Affluents (AB). Pour la radio, c’est Radio Plus qui est le leader quelque soit le segment.

La presse hebdomadaire reste la presse la plus lue, quelque soit la génération, et bien devant la presse journalière ou magazine. Le choix du titre diffère aussi selon l’âge et le niveau de revenu : ainsi Week-End est le plus lu parmi les Affluents et les Baby Boomers, alors que 5 Plus et Defi Plus sont plus lus parmi les plus jeunes et les femmes. La lecture des journaux est plus faible parmi les moins de 24 ans.
Notons que la presse magazine est nettement plus lue parmi le segment des Affluents (AB)


Note sur la méthodologie
L’étude d’audience de Kantar TNS à Maurice est effectuée en face-à-face chaque mois auprès d’un échantillon national pour garantir la qualité des réponses.

En savoir plus
L’analyse détaillée est disponible sur la plateforme Mediaplan de Kantar TNS (sur abonnement)

Les médias de
la génération
BB (approx. 1946-64
– 55 à 69 ans)**

Les Baby-Boomers sont très
attachés à la télévision et la
radio. C’est également le
groupe qui lit le plus le
journal, notamment L’Express
et le Défi Quotidien.

* 17% de la population mauricienne
* * L’étude d’audience interroge seulement les 55 – 64 ans

Les médias de
la génération X
(approx. 1965 – 80
– 40 à 54 ans)

Les consommateurs de la
Gen X restent également
attachés à la télévision
(MBC 1), la radio et la presse
hedomadaire. Cependant
ils sont également
consommateurs d’internet,
que ce soit les réseaux
sociaux et la presse en ligne.

* 21% de la population mauricienne

Les médias de
la génération Y
Millennials
(approx.1981 – 95
– 24 à 39 ans)

L’internet est largement
consommé par la Gen Y
Millennials. On note qu’ils
sont également de gros
consommateurs media :
télévision payante, radio,
presse. Le “reach” de la presse
quotidienne sur internet est
presqu’aussi important que
celui de la presse journalière
papier 

* 22% de la population mauricienne

Les médias de
la génération Z
Centennial
(approx. 1996 – 05
– 10 à 23 ans)**

Pour les plus jeunes, l’internet
est le deuxième média.
Parmi les media sociaux, on
note que 30% utilisent
quotidiennement Instagram
et 75% Facebook. 

* 23% de la population mauricienne
* * L’étude d’audience interroge seulement à partir de 15 ans.

Les médias de
la génération Z
Les médias
des Affluents
(> Rs80,000 par mois)

Pour les consommateurs
les plus aisés, l’internet est
le troisième média. La presse
est généralement très lue
parmi cette cible, qu’elle soit
hebdomadaire, journalière
ou magazine. 

* 13% de la population mauricienne

Les médias des
femmes
25 – 44 ans

La cible des femmes de 25 à 44
ans reste une cible publicitaire
importante, notamment
pour les produits de grande
consommation. Cette cible est
très présente sur internet, mais
continue d’écouter la radio et
de lire la presse hebdomadaire.

* 14% de la population mauricienne

POUR PLUS D’INFORMATIONS

Pour vos projets et missions à Maurice, et aux Seychelles:

Contact: Katouskia Sawmy: katouskia@kantartns.io

Telephone: +230 202 0055

Pour vos projets et missions à Madagascar, Réunion, Mayotte, aux Comores et en Afrique:

Contact: Bernadette How: bernadette@kantartns.io

Telephone: +230 202 0055

Siège Social de Maurice: 

ANALYSIS House, Rue du Judiciaire, Ebène 72201, Mauritius

Antenne de Madagascar:

Immeuble Marbour Madagascar, 3ème étage Làlana Solombavambahoaka Frantsay 77, Antsahavola Antananarivo, Madagascar

Antenne de la Réunion:

14 rue Guadeloupe, ZA Foucherolles 97490, Saint Denis, Reunion

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