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MEDIA 2019
Tendances
et Chiffres
Clés Maurice

Les
tendances
media clés
2019

La consommation media des Mauriciens se différencie assez fortement selon leur profil générationnel et social. Les portraits ci-dessous ont pour objectif de cerner ces différences et les canaux principaux à utiliser pour les atteindre.

Globalement le media internet est toujours en progression et est souvent le 3ème ou 2ème media, sauf pour les plus âgés. Parmi les générations plus jeunes, on assiste à une fragmentation de l’usage des media sociaux, avec une forte montée de Instagram. Les réseaux sociaux sont largement les medias internet les plus utilisés, notons que les sites d’information Express.Mu, Defimedia.info et dans une moindre mesure ION News ont des performances intéressantes. L’internet est le 3ème media pour les Millennials, derrière la TV et la radio, et le 2ème média pour les générations Z (Centennials – moins de 24 ans).

La télévision et la radio restent essentielles dans la consommation, cependant la télévision est de plus en plus difficile à utiliser en communication, car les Mauriciens font le choix de la télévision payante. Si la MBC 1 et Digital 4 sont plus regardées par les générations de plus de 40 ans, les plus jeunes préfèrent Canal Satellite et My T. Le choix des télévisions payantes est également plus important parmi le segment des Affluents (AB). Pour la radio, c’est Radio Plus qui est le leader quelque soit le segment.

La presse hebdomadaire reste la presse la plus lue, quelque soit la génération, et bien devant la presse journalière ou magazine. Le choix du titre diffère aussi selon l’âge et le niveau de revenu : ainsi Week-End est le plus lu parmi les Affluents et les Baby Boomers, alors que 5 Plus et Defi Plus sont plus lus parmi les plus jeunes et les femmes. La lecture des journaux est plus faible parmi les moins de 24 ans.
Notons que la presse magazine est nettement plus lue parmi le segment des Affluents (AB)


Note sur la méthodologie
L’étude d’audience de Kantar TNS à Maurice est effectuée en face-à-face chaque mois auprès d’un échantillon national pour garantir la qualité des réponses.

En savoir plus
L’analyse détaillée est disponible sur la plateforme Mediaplan de Kantar TNS

genbb

Les Baby-Boomers sont très attachés à la télévision et la radio. C’est également le groupe qui lit le plus le journal, notamment L’Express et le Défi Quotidien.

Les médias de la génération BB
(approx. 1946-64 – 55 à 69 ans)**

Les Baby-Boomers, âgés de 55 à 69 ans, représentent 17% de la population mauricienne. La télévision et la radio, sont les deux médias ayant le plus d’impact sur cette génération, soit 97% et 89% respectivement. Aux Etats-Unis, les Baby-Boomers passent en moyenne 2822 minutes par semaine devant la télé¹. Une étude de l’UNESCO démontre que la radio, quant à elle, « est un moyen puissant et peu coûteux, qui permet également d’atteindre des communautés isolées.² »

Dans le contexte mauricien, les chaînes télé de la MBC sont les plus regardées. Pour ce qui est de la radio, une préférence est notée pour les stations privées (Radio Plus). Côté presse, les Baby-Boomers préfèrent les journaux du dimanche bien qu’ils restent les plus gros consommateurs de presse quotidienne.

* 17% de la population mauricienne
* * L’étude d’audience interroge seulement les 55 – 64 ans

1n

Les consommateurs de la Gen X restent également attachés à la télévision (MBC 1), la radio et la presse hedomadaire. Cependant ils sont également consommateurs d’internet, que ce soit les réseaux sociaux et la presse en ligne.

Les médias de la génération X
(approx. 1965 – 80 – 40 à 54 ans)

Pour la génération X – ceux âgés de 40 à 54 ans – une consommation d’internet plus importante est notée en comparaison aux Baby-Boomers. Ainsi, Internet a une couverture de 54% parmi la génération X, alors qu’il ne touche que 37% des Baby-Boomers. C’est surtout les réseaux sociaux tels que Facebook, YouTube et WhatsApp qui attirent le plus cette génération.

La télévision et la radio sont les médias de prédilection de la génération X. Pendant la semaine et le weekend, c’est la tranche horaire 20h00-22h00 qui est la plus populaire. Quant à la radio, elle est le plus écoutée le matin entre 5h30 et 11h00.

* 21% de la population mauricienne

genY

L’internet est largement consommé par la Gen Y
Millennials. On note qu’ils sont également de gros consommateurs media : télévision payante, radio, presse. Le “reach” de la presse quotidienne sur internet est presqu’aussi important que celui de la presse journalière papier 

Les médias de la génération Y Millennials
(approx.1981 – 95 – 24 à 39 ans)

La génération Y (les Millennials âgés de 24 à 39 ans) a une appétence pour quatre médias : la télévision (91%), la radio (85%), internet (77%), et la presse hebdomadaire (73%). Cette génération a grandi avec Internet et entretient une proximité particulière avec le média. D’après une étude de Kantar, en Chine, l’âge moyen de ceux qui utilisent Facebook, Instagram et YouTube chaque semaine, est 29 ans.³

Depuis quelques années les Mauriciens montrent une préférence pour la télévision payante. En effet, c’est Canal Sat qui obtient la meilleure couverture sur la cible (32%), suivi de la MBC (28%).

* 22% de la population mauricienne

genZ

Pour les plus jeunes, l’internet est le deuxième média. Parmi les media sociaux, on note que 30% utilisent quotidiennement Instagram et 75% Facebook. 

Les médias de la génération Z Centennial
(approx. 1996 – 05 – 10 à 23 ans)**

Internet est le média des Centennials (la génération Z âgés entre 10 à 23 ans) avec une couverture de 82% parmi cette génération. On remarque l’arrivée d’Instagram parmi les réseaux sociaux les plus utilisés par cette génération. Facebook demeure cependant le réseau social le plus populaire. Selon l’étude globale Connected Life de Kantar, cette génération passe en moyenne 4.9 heures en ligne chaque jour4. A Maurice, les jeunes entre 16 et 24 ans composent 27% des consommateurs qui sont très mobile-centric.5
.

* 23% de la population mauricienne
* * L’étude d’audience interroge seulement à partir de 15 ans.

Les médias de
la génération Z
Les médias
des Affluents
(> Rs80,000 par mois)

Pour les consommateurs
les plus aisés, l’internet est
le troisième média. La presse
est généralement très lue
parmi cette cible, qu’elle soit
hebdomadaire, journalière
ou magazine. 

* 13% de la population mauricienne

Les médias des
femmes
25 – 44 ans

La cible des femmes de 25 à 44
ans reste une cible publicitaire
importante, notamment
pour les produits de grande
consommation. Cette cible est
très présente sur internet, mais
continue d’écouter la radio et
de lire la presse hebdomadaire.

* 14% de la population mauricienne

1. https://www.statista.com/statistics/300069/media-consumption-habits-of-us-baby-boomers/
2. https://fr.unesco.org/commemorations/worldradioday
3. Connected Life Local Report 2016-2017 China, Kantar
4. Connected Life Global Report 2016-2017, Kantar
5. Connection Life Mauritius 2014, Kantar
 
 

 

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Telephone: +230 202 0055

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Antenne de Madagascar:

Immeuble Marbour Madagascar, 3ème étage Làlana Solombavambahoaka Frantsay 77, Antsahavola Antananarivo, Madagascar

Antenne de la Réunion:

14 rue Guadeloupe, ZA Foucherolles 97490, Saint Denis, Reunion

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