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Les Millennials (25 à 42 ans) représentent presque le quart de la population mauricienne. Ils ont grandi avec internet, que ce soit à Maurice ou à travers le monde. D’ailleurs, sur le plan local, internet a un taux de couverture de 73% auprès de cette génération.

En comparaison à la moyenne nationale, ils sont les plus gros consommateurs de médias. Toutefois, en dépit de l’avènement du digital, la télévision demeure le média de prédilection des Millennials, avec un taux de couverture de 93% (incluant l’ensemble des chaînes – accessibles ou non à la publicité) selon les derniers chiffres du Media Plan de Kantar. En tant que média traditionnel, elle est suivie de près par la radio (88%) et l’affichage (87%). Parmi les nouveaux points de contact ayant un impact important et quasiment comparable sur cette génération, nous retrouvons le supermarché, le smartphone et le centre commercial.

LE SAVIEZ VOUS?

Le logiciel Media Plan de Kantar vous permet de mieux déterminer votre cible

Les points de contact les plus pertinents

LA TELEVISION

SUPERMARCHÉ

LA RADIO

L'AFFICHAGE

LE SMARTPHONE

Quand il s’agit de regarder la télévision, le Mauricien dispose de plusieurs options : chaînes payantes, vidéos en ligne, replay, etc. Cette offre de plus en plus large et variée renforce la compétition au niveau du contenu audiovisuel et favorise le développement de nouveaux usages (accès aux catalogues en ligne, streaming …). Les chaînes classiques peuvent souffrir de cette concurrence accrue. Cependant, les chaînes de la télévision nationale, notamment la MBC 1 et BTV, occupent toujours une place importante auprès des Millennials avec une couverture d’un tiers, voire plus.

La popularité de la télévision diffère selon les tranches horaires, c’est la tranche 19h30-20h00 de la MBC 1, soit l’heure des informations en français, qui est privilégiée par les Millennials, aussi bien les jours de semaine que le week-end. Quant à la radio, Radio Plus est la station la plus écoutée par les  Millennials, notamment entre 7h et 8h.

 

Le supermarché se classe en première position

Parmi les différents points de contact ayant une couverture importante auprès des Millennials, le supermarché se classe en première position (92%) tout comme la télévision. Dans les régions urbaines, Intermart est le supermarché le plus fréquenté par les Millennials, alors que dans les régions rurales, c’est Winners qui obtient la plus grande part de marché.

Conclusion

Afin d’optimiser sa stratégie média auprès des Millennials, les médias traditionnels tels que la télévision (plus particulièrement la MBC 1) et la radio demeurent des points de contact intéressants pour atteindre cette cible. Toutefois, les nouveaux points de contact sont tout aussi importants, voire plus ; ils correspondent aux nouveaux styles de vie de cette génération et sont particulièrement pertinents pour développer une stratégie marketing personnalisée.

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Pour mieux préparer votre stratégie de communication

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